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NBA的街头时代
阅读次数 20 点赞次数 0 发表时间 2020-05-18 09:39:18

能影响世界篮球发展趋势的联赛,非NBA莫属。而2000年前后NBA兴起的街头嘻哈风,正是推动街头篮球在全世界流行的关键。

1996年可以说是NBA街头风的元年。这一年,街头气质极强的阿伦·艾弗森当选NBA状元秀;4号秀是早在街球圣地纽约打出名堂的斯蒂芬·马布里。

两年后,一个街头气质满格的品牌AND1在NBA崛起。其实在1996年马布里就成了AND1的第一位代言人,但1998年才是AND1真正崭露头角的一年。AND1的兴衰,正好对应了NBA街头风的起落。

NBA的街头时代

1998年,AND1推出了一段画质粗糙的视频广告。视频的内容,是街头篮球界大名鼎鼎的“Skip to my lou”拉夫·阿尔斯通少年时期在纽约街球场上的精彩集锦。阿尔斯通做出的一系列令人惊叹的Freestyle动作,让这段视频火遍了全世界,而他也在那一年入选了NBA。

AND1的街头属性和颇具特色的产品吸引了大批出身街头的NBA球星。凯文·加内特、文斯·卡特、本·华莱士、克里斯·韦伯、贾森·威廉姆斯以及蒙塔·埃利斯都曾穿着AND1的球鞋上场。

文斯·卡特更是AND1的贵人。2000年扣篮大赛,卡特的扣篮技惊四座,成就了NBA历史的永恒经典,而他脚上穿着的正是AND1的“太极”球鞋。卡特并不是AND1的代言人,当时他正处于没有球鞋合同的时期,凭着个人喜好选择了AND1。可以说卡特在2000年扣篮大赛上为AND1做出了史上最好的免费广告,And1声名大噪。

耐克也没有错过街头篮球这股风潮。2000年,耐克推出了一则广告片,片名就叫《Freestyle》,中文译作“街舞风雷”。这则广告片里,“白巧克力”贾森·威廉姆斯、加内特、卡特、拉希德·华莱士几位NBA球星与一些街头篮球高手一起出镜,他们运球的律动如同酷炫的街舞,配上球鞋的摩擦声、篮球与地板撞击的节奏,震撼了一代篮球少年。

NBA的街头时代

5年后,时任NBA总裁大卫·斯特恩对联盟里盛行的街头嘻哈风忍无可忍。在他眼中NBA的目标客户应该是有钱有闲的中产阶级,这个群体对来自街头的文化可没有好感。2005年,在斯特恩的主导下,NBA颁布了“着装令”,让球员在代表球队和联盟出席的公开场合一律穿着商务便装。这条禁令让许多一贯以一身嘻哈装扮示人的球星颇为不满,艾弗森就公开表示他拒不遵守这项禁令。但NBA的街头风从此踩下了刹车。

同时,AND1在NBA也开始显露疲态。一直以来AND1都没有拿得出手的球鞋科技,除了模仿耐克的气垫缓震,就是技术含量不高的所谓物理减震(把鞋底做得稍向内凹,为落地时的冲击提供变形空间)。而且,AND1作为一个新兴品牌远没有耐克、阿迪达斯等巨头财大气粗。种种因素让AND1一直难以留住旗下的大牌球星。

2003年,阿迪达斯以一份据天价合同从AND1手中抢走了凯文·加内特,加内特的AND1时代仅仅维持了3年。2004年带领活塞夺冠时昌西·比卢普斯还是AND 1代言人,到2005年他就离开了AND1成了阿迪达斯旗下球星。曾经街头风格最鲜明的“白巧克力”威廉姆斯在2006年作为热火主力后卫夺冠,不过当时的他球风已不再华丽,而且也已在一年前与AND1解除了合约。

NBA的街头时代

2009年,AND1代言人阿尔斯通在魔术队与湖人队在总决赛中大战五轮失利,这是AND1品牌在NBA的最后一个高光时刻。可叹的是,当时的阿尔斯通已经蜕变成了一个球风平实、效率至上的普通控球后卫,充满灵气的街球动作早已从他的比赛中消失,很难让人想起他就是当年的街球传奇“Skip to my Lou”。

如今,随着艾弗森、马布里、威廉姆斯、阿尔斯通等NBA街头风格代表人物的离开,NBA的街头时代过去了。曾经最酷、最街头的AND1也已沦为低端品牌,公司几经转手,到现在仍不见出头之日。

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